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Red Bull Ring: BUSINESS MEETS ACTION. ALL YEAR AROUND.

Der Red Bull Ring ist weit mehr als nur eine Bühne für packenden Motorsport: Er vereint modernste Event-Locations mit lichtdurchfluteten Räumen, ein inspirierendes Ambiente inmitten der steirischen Natur und actiongeladene Erlebnisse, die jedem Business-Event eine besondere Strahlkraft verleihen – und das zu jeder Jahreszeit.

Veranstaltungen mit Drive

Der Red Bull Ring ist die perfekte Event-Location zu jeder Jahreszeit. An einer der modernsten Rennstrecken der Welt finden nicht nur Motorsport-Fans ihr Eldorado, auch Business-Events strahlen hier mit voller Kraft. Der Herbst eignet sich dabei hervorragend für Firmen- und Weihnachtsfeiern, Tagungen, Seminare und Meetings, denn lichtdurchflutete Räume mit modernster Technik unterstützen die Arbeitsprozesse optimal.

Wenn es als Ausgleich vom Seminar ins Freie geht, leuchtet die steirische Natur in allen Farben – noch heller aus dem Cockpit eines INEOS Grenadier. Besser kann Teambuilding nicht sein: Offroad Incentives bieten den perfekten Extrakick.

Offroad im INEOS Grenadier ©Philip Platzer_Red Bull Ring — Offroad im INEOS Grenadier © Philip Platzer_Red Bull Ring

Zuerst Arbeit, dann Racing

Hoch über dem Rennasphalt wartet am Red Bull Ring eine einmalige Kulisse: Das architektonische Highlight am Spielberg, der Red Bull Wing, der einem Heckflügel nachempfunden ist. Bei Konferenzen, Messen und Firmenfeiern aller Art sind der Kreativität auf 1.400 m²keine Grenzen gesetzt. Mobile Trennwände splitten den Wing in drei Bereiche und ermöglichen flexible Raum- und Eventkonzepte. Der grandiose Ausblick über die GP-Strecke und die Murtaler Landschaft verleihen Veranstaltungen einmalige Strahlkraft. Den ultimativen Boost für jede Präsentation übernimmt eine 16 Meter breite LED-Wall.

Beim Aufladen der kreativen Akkus kommt ein Porsche 718 Cayman S zum Einsatz oder darf’s eine Runde am Kart Track sein?

Weitblick im Red Bull Wing © Armin Walcher_Red Bull Ring

Exklusive VIP-Erlebnisse

Incentives jagen den Alltag fort und erfrischen mit einer großen Portion Freiheit. Ob im Sommer oder im Winter – am Red Bull Ring sind Adrenalin und Action garantiert. Im Frühling taut die GP-Strecke so richtig auf. Ideal für Motorsport pur! Ob beim eigenen Event oder im Jahresverlauf in den Top-ausgestatteten Corporate Lounges und VIP-Clubs mit sensationellem Rundumblick auf die Race Action – von der Formel 1, über die MotoGP bis hin zur DTM!

VIP-Erlebnis Race Club bei der MotoGP © Joerg Mitter_Red Bull Ring

Beflügelnde Orte…

Kreativität bekommt rund um den Spielberg Flügel – durch die Energie des Red Bull Ring und die „beflügelnden Orte“ von TAUROA im Murtal. Vom Schloss-Juwel aus der Jugendstilzeit bis zum ehemaligen Wasserschloss: Jenseits vielfältiger Räumlichkeiten werden Unternehmen inspiriert, „out of the box“ zu denken. Jeder Standort erzählt eine eigene Geschichte und sorgt mit einzigartigem Flair für die perfekte Bühne zu jedem Anlass.

Mehr Informationen unter www.redbullring.com

Quelle: Messe & Event Magazin

Burgenland Tourismus gewinnt Gold beim Media Award 2025

Burgenland Tourismus wurde beim diesjährigen Media Award im Wiener Leopoldmuseum in der Kategorie Exzellenter Dateneinsatz mit Gold ausgezeichnet. Prämiert wurde der Ansatz „Zukunftstargeting für Burgenland Tourismus“, der mit innovativer Datenstrategie, präzisem Targeting und messbarer Wirkung überzeugte.

Für Burgenland Tourismus ist es bereits die vierte hochkarätige Auszeichnung in diesem Jahr – nach dem „VAMP Award“, dem „TAI Werbe Grand Prix“ und den „Internationalist AI Awards for Better Marketing“.

Landeshauptmann und Tourismusreferent Hans Peter Doskozil betonte die Signalwirkung der neuerlichen Ehrung:
„Gold beim Media Award 2025 zeigt einmal mehr, dass Burgenland Tourismus innovative Kampagnen für verschiedene Zielgruppen erfolgreich umsetzt und sowohl national als auch international Maßstäbe setzt. Das prämierte Zukunftstargeting ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Strategie, Kreativität und datenbasierte Entscheidungen im burgenländischen Tourismus optimal miteinander kombiniert werden.“

Auch Burgenland Tourismus-Geschäftsführer Didi Tunkel würdigte die Auszeichnung: „Diese Auszeichnung ist ein großartiger Erfolg für unser Team. Sie bestätigt, dass wir mit unserer Kampagnenstrategie die richtigen Impulse gesetzt haben, um unsere Zielgruppen punktgenau anzusprechen und nachhaltige Wirkung zu erzielen.“

CMO Kurt Kaiser, der die Trophäe in Wien entgegennahm, ergänzte: „Neben ausgezeichneter Kreativität ist das Zusammenspiel zwischen Marketing, IT und mehreren externen Partnern unter Einbeziehung von KI-Tools der entscheidende Erfolgsfaktor, um Werbebotschaften punktgenau auszuspielen. Es freut uns, dass wir mit diesem Ansatz – nicht nur im Tourismusmarketing – eine Benchmark gesetzt haben. Wir konnten damit die Jury überzeugen und uns gegen renommierte nationale und internationale Marken wie Samsung und Magenta Telekom behaupten.“

Der Media Award gilt als wichtigste Auszeichnung für Media-Exzellenz in Österreich. In diesem Jahr bewerteten die Jurys insgesamt 73 Einreichungen in vier Kategorien: Exzellente Media-Strategie, Exzellente Media-Innovation, Exzellenter Dateneinsatz sowie erstmals Exzellente Nachhaltigkeit in Media.

Begleitet wurde die prämierte Kampagne von Mediaplus Austria, das zugleich als „Media Agentur des Jahres“ ausgezeichnet wurde. Dank der engen Zusammenarbeit konnte die datengetriebene Strategie erfolgreich umgesetzt und die Ansprache der Zielgruppen weiter optimiert werden – was schließlich Gold beim Media Award 2025 brachte.

Quelle: Messe & Event Magazin

Drei neue Größen in der Austrian Event Hall of Fame

Die neunte Ausgabe der „Austrian Event Hall of Fame“ des event marketing board austria (emba) markierte erneut einen Höhepunkt im österreichischen Veranstaltungskalender. Am Dienstagabend wurden im prestigeträchtigen Wiener Palais Ferstel drei herausragende Persönlichkeiten der heimischen Eventbranche in die Ruhmeshalle aufgenommen – ein Beweis für die kontinuierliche Innovation und Exzellenz in Österreichs Live-Marketing-Landschaft.

Ausgezeichnete Branchenpioniere mit internationaler Strahlkraft

Elisabeth Schweeger hat als Künstlerische Direktorin der Europäischen Kulturhauptstadt Bad Ischl – Salzkammergut 2024 maßgeblich zur internationalen Wahrnehmung Österreichs beigetragen. Ihre visionäre Führung des Großprojekts demonstriert eindrucksvoll, wie Kulturmanagement und Eventorganisation zur Positionierung ganzer Regionen beitragen können.

Ewald Tatar, die Legende des österreichischen Musikveranstaltungswesens, hat mit Formaten wie Nova Rock und Lovely Days Standards gesetzt, die weit über die Landesgrenzen hinaus Beachtung finden. Seine Fähigkeit, internationale Weltstars nach Österreich zu bringen, hat das Land als attraktiven Veranstaltungsstandort etabliert.

Martin Brezovich verkörpert drei Jahrzehnte Branchenentwicklung im Live-Marketing. Als mehrfacher Eventagentur-Gründer, langjähriger emba-Sprecher und ehemaliger Geschäftsführer der Eventagentur der Stadt Wien prägte er Großveranstaltungen wie den Wiener Silvesterpfad und den Wiener Eistraum nachhaltig.

Branchenwertschöpfung von neun Milliarden Euro jährlich

Die Auszeichnungen unterstreichen die wirtschaftliche Bedeutung der österreichischen Veranstaltungsbranche, die jährlich rund neun Milliarden Euro zur nationalen Wertschöpfung beiträgt. David Strolz, Chairman der emba, betont: „Diese Vordenkerinnen und Vordenker gehen als mutige Unternehmer, Visionäre und Trendsetter voraus und sind zu inspirierenden Vorbildern für die ganze Branche geworden.“

Hochkarätige Unterstützung aus Politik und Wirtschaft

Die Gala im imperialen Palais Ferstel fand auf Einladung der Stadt Wien statt und versammelte rund 250 hochkarätige Gäste aus verschiedenen Branchen. Prominente Laudatoren wie Helga Rabl-Stadler (ehemalige Präsidentin der Salzburger Festspiele), Gerold Haubner (DJ Rokko Ramirez) und Wolfgang Peterlik (Live.Group) würdigten die Leistungen der Preisträger.

Politische Unterstützung kam von Stadträtin Barbara Novak und WKÖ-Vizepräsidentin Martha Schultz, die in ihren Ansprachen die Bedeutung der Eventbranche für Wien und Österreich hervorhoben.

Nachwuchsförderung als Zukunftsinvestition

Ein besonderes Augenmerk legte die Veranstaltung auf die Nachwuchsförderung. Die emba Superpraktikantinnen und Superpraktikanten erhielten eine Bühne, um sich zu präsentieren – ein wichtiger Baustein für die Zukunftssicherung der Branche. Diese Verbindung zwischen etablierten Legenden und der nachfolgenden Generation zeigt das Bewusstsein für kontinuierliche Branchenentwicklung.

Weitere Informationen zur Austrian Event Hall of Fame und dem event marketing board austria gibt es unter emba.co.at und event-hall-of-fame.at

Quelle: Messe & Event Magazin

CODA Audio landet im Vertrieb von dB-Lux

Seit Septemberbeginn hat die Grazer dB-Lux die Österreich-Repräsentanz der deutschen Beschallungsfirma CODA Audio übernommen. Beide Seiten zeigen sich erfreut über die Zusammenarbeit.

Ton Groen, Geschäftsführer der CODA Audio, ist voller Begeisterung, wenn er auf seinen neuen Vertriebspartner für Österreich zu sprechen kommt. dB-Lux-Gründer Roland Strutz sei einer, der als ausgebildeter Elektroniker, Ton- und Servicetechniker sowie Eventveranstalter voller Enthusiasmus sei für das Thema Live-Beschallung. Auch sei er mit allen Aspekten der Live-Darbietung vertraut und verfüge über umfangreiches Know-How.

Man rechne damit, dass Strutz mit seiner jahrzehntelangen Erfahrung und seinem branchenweiten Netzwerk die Marke CODA Audio auch in Österreich gut positionieren werde. In der Tat kann Roland Strutz auf eine lange Karriere zurückblicken. Als Musiker selbst mit den Tücken vertraut, unter Livebedingungen einen guten Sound hinzubekommen, hat er 1998 einen PA-Verleih gegründet, und ist seitdem unermüdlich auf der Suche nach den jeweils besten Produkten, die er in seinen Gerätepark aufnehmen kann.

Zwei, die sich mögen

Ähnlich schöne Rosen streut Roland Strutz, der 2017 zum ersten Mal auf die Verstärkeranlagen von CODA Audio aufmerksam geworden war. Zu dieser Zeit hatte er den PA-Verleih bereits verkauft, und den Erlös in einen Vertrieb für professionelle Audio-Geräte investiert: die dB-Lux Marketing- und Sales-GmbH war geboren, wobei das namensgebende Kürzel dB wohl auf Dezibel verweist, die Einheit für den Schalldruck.

Mit dem neuen Vertrieb konnte Roland Strutz endlich wieder mehr unter Menschen kommen und seiner Leidenschaft für Elektrotechnik frönen. Bei einem internen Vergleichstest soll Strutz die Vorzüge der CODA Audio-Produkte erlebt haben und sofort begeistert gewesen sein. Ein persönliches Treffen mit Ton Groen auf der Integrated Systems Europe (ISE) und ein Besuch der Firmenzentrale in Hannover haben dann den Ausschlag gegeben: CODA Audio landet im Portfolio des Österreichvertriebs bei dB-Lux.

Ein postmodernes Märchen

Ob sich die Geschichte wirklich genau so zugetragen hat, wie CODA Audio im PR-Text berichtet, sei dahingestellt. Wer hört nicht hin und wieder gerne von solchen Begebenheiten, in denen alles reibungslos verläuft, und auch das Menschliche nicht zu kurz kommt? Fakt ist, dass die Zusammenarbeit zwischen CODA Audio und dB-Lux hohes synergetisches Potenzial aufweist. Und solches können auch erfolgreiche Unternehmen der Pro-Audio-Branche gut gebrauchen angesichts wachsenden Konkurrenzdrucks und steigender Gestehungskosten.

CODA Audio ist zwar international gut aufgestellt und bietet mit seinem flexiblen Angebot Lösungen für nahezu jeden Beschallungsbedarf. Dennoch kann auch ein kleinerer Markt wie jener Österreichs ein lukratives Standbein darstellen. Besonders, wenn er von einem Vertrieb bedient wird, der die Branche von innen her kennt.

Quelle: Messe & Event Magazin

MOTO-ZÜRICH: Neues Motorrad-Event startet im Februar 2026

Die Schweiz erhält ein neues Motorrad-Highlight: Vom 20. bis 22. Februar 2026 feiert die MOTO-ZÜRICH Premiere im StageOne in Zürich-Oerlikon. Das kompakte Format bringt führende Marken, innovative Anbieter, spannende Trends sowie Community und Shows zusammen – ein idealer Start in die neue Saison.

Nach dem Ende der SWISS-MOTO in Zürich und dem motofestival in Bern entsteht mit der MOTO-ZÜRICH ein modernes Event, das die Faszination Motorrad neu inszeniert. Besucher dürfen sich auf die neuesten Modelle, Zubehör, Customizing-Trends und zukunftsweisende Mobilitätslösungen freuen.

Highlights der MOTO-ZÜRICH

Neuheiten führender Motorradmarken
Marktüberblick: Zubehör, Bekleidung, Dienstleistungen
Customizing & Individualisierung
Action Zone mit Shows, Rennteams und Communities
Talks und Bühne mit Themen aus Motorradkultur, Motorsport, Technik und Mobilität
E-Mobilität und urbane Zweiräder als Schwerpunkt

Die Location: StageOne & Halle 550

Die Premiere der MOTO-ZÜRICH 2026 findet auf rund 7.300 m² Fläche statt. Insgesamt bieten StageOne und die angrenzende Halle 550 über 13.000 m² Potenzial – mit Raum für künftiges Wachstum.

5.740 m² Ausstellungsfläche im StageOne
1.430 m² Action Zone in der Halle 550
Industrielles Ambiente mit modernem Lichtkonzept
Optimale Anbindung an ÖV und Auto, zahlreiche Parkplätze in direkter Nähe

Dank vorhandener Infrastruktur profitieren Aussteller von budgetfreundlichen Lösungen, während Besucher ein hochwertiges Gesamterlebnis erwartet.

Statement des Veranstalters

„Mit einer tiefen Verwurzelung in der Motorradwelt und über 13 Jahren Verantwortung für die SWISS-MOTO weiss ich, wie wichtig eine Plattform für Austausch und Sichtbarkeit ist – und kenne ebenso die Herausforderungen, vor denen die Branche steht. Mit der MOTO-ZÜRICH möchten wir einen neuen Impuls setzen und eine zukunftsfähige Plattform schaffen, die den Bedürfnissen der Branche gerecht wird,“ sagt Yves Vollenweider, Projektleitung MOTO-ZÜRICH.

Einladung für Aussteller und Medien

Bereits vor dem offiziellen Startschuss lädt die MOTO-ZÜRICH zu Informations- und Besichtigungsterminen ein. Dabei wird das Konzept persönlich vorgestellt, die Eventhallen können direkt besichtigt werden.

Termine:

Montag, 15. September 2025 – 15:00 Uhr
Dienstag, 30. September 2025 – 15:00 Uhr

Im Anschluss sind alle Gäste zu einem gemütlichen Apéro eingeladen.

Key Facts

Event: MOTO-ZÜRICH 2026
Datum: 20.–22. Februar 2026
Ort: StageOne / Halle 550 Zürich-Oerlikon
Fläche 2026: rund 7’300 m²
Gesamtpotenzial Location: 13’126 m²
Website: www.motozuerich.ch (im Aufbau)

Quelle: Messe & Event Magazin

AUMA-Umfrage zur Visumerteilung: Wartezeiten häufig zu lang

Visum-Wartezeiten für internationale Aussteller und Besucher, die an Messen in Deutschland teilnehmen wollen, sind in vielen Ländern nach wie vor zu lang. Das zeigt die diesjährige Messevisa-Umfrage, die der AUMA im Juli und August bei den Auslandsvertretungen der deutschen Messegesellschaften durchgeführt hat. 49 Auslandsvertretungen von Messeveranstaltern aus 27 Ländern haben sich daran beteiligt.

Die Ergebnisse zeigen: Aus vielen Ländern wird von mehrwöchigen oder gar mehrmonatigen Wartezeiten berichtet, um einen Termin zur Visumbeantragung zu erhalten. In der Türkei können ausstellende Unternehmen zwar schneller Termine zur Visumbeantragung erhalten, für Besucher bleiben jedoch lange Warte- und Bearbeitungszeiten bestehen, sodass die Lage hier insgesamt unbefriedigend ist. Aber es gibt auch Lichtblicke: Gerade in Shanghai – im vergangenen Jahr noch an der Spitze der Negativliste bei den Wartezeiten – hat sich die Situation spürbar entspannt. Auch in Pakistan haben sich die Wartezeiten verkürzt.

Gerade für Entscheider und Geschäftsführer von Unternehmen können lange Wartezeiten ein Grund sein, nicht nach Deutschland einzureisen. Für Messeteilnehmende ist es entscheidend, dass sie ohne lange Wartezeiten ein Visum beantragen und zuverlässig davon ausgehen können, rechtzeitig zur Messe vor Ort zu sein.

Der AUMA setzt sich deshalb dafür ein, dass Geschäftsreisenden, die regelmäßig zu Messen nach Deutschland einreisen, vermehrt Langzeitvisa ausgestellt werden. Termine zur Beantragung eines Visums sollten innerhalb weniger Tage möglich sein. Falls das nicht möglich ist, muss die hohe Bedeutung der Internationalität von Messeteilnehmenden am Messeplatz Deutschland sowie die Unverschiebbarkeit von Messeterminen bei der Reihenfolge der Bearbeitung von Visumanträgen stärker berücksichtigt werden. Schließlich muss die Digitalisierung des nach wie vor für Geschäftsreisende papierbasierten Visumverfahrens zügig forciert werden.

Die Ergebnisse der Umfrage wird der AUMA gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern deutscher Messegesellschaften nutzen, um beim Wirtschaftstag der Botschafterkonferenz am 9. September gezielt das Gespräch mit Botschaftern und Generalkonsuln zu suchen. Ziel ist es, auf bestehende Probleme hinzuweisen und gemeinsam Lösungen zu entwickeln, damit internationale Aussteller und Besucher reibungslos an deutschen Messen teilnehmen können.

Im Jahr 2024 kamen mehr als 20.000 ausstellende Unternehmen und Besucher aus China, knapp 5.000 ausstellende Unternehmen und Besucher aus der Türkei und über 3.500 ausstellende Unternehmen und Besucher aus Indien auf internationale Messen in Deutschland. Messeteilnehmer aus visumpflichtigen Ländern sind damit ein wichtiger Pfeiler für den Erfolg der internationalen deutschen Messewirtschaft.

Quelle: AUMA News

Koelnmesse und IFEMA starten Anuga Select Ibérica

Die Koelnmesse, Veranstalterin der weltweit größten Fachmesse für Lebensmittel- und Getränke Anuga, und IFEMA MADRID, eines der größten Messezentren Europas, haben eine strategische Allianz geschlossen, um den spanischen und den gesamten iberischen Lebensmittelmarkt zu stärken. Die Kooperation plant erstmals die Anuga Select Ibérica vom 16. bis 18. Februar 2027 in Madrid. Ziel ist es, lokale und internationale Branchenakteure zusammenzubringen, den Handel anzukurbeln und Spanien als wichtigen Knotenpunkt der internationalen Lebensmittelwirtschaft weiter auszubauen.

Die Anuga Select Ibérica ist das Ergebnis der Integration und Weiterentwicklung von zwei etablierten Messeformaten der IFEMA MADRID: Die Meat Attraction ist eine internationale Fachmesse, die die gesamte Wertschöpfungskette der Fleischindustrie abdeckt. Die InterSICOP richtet sich unter ihrer neuen Marke Bake & Ice Attraction an die Back- und Süßwaren-, Eiscreme- und Kaffeeindustrie. Beide Formate verschmelzen unter dem Dach der Marke Anuga, dem international größten Handels- und Marktplatz der globalen F&B Industrie.

Weitere Details: https://www.anuga.de/

Quelle: AUMA News

Neuer Standort: Die PSI zieht rheinaufwärts

Nach 60 Jahren am Standort Düsseldorf schlägt die PSI künftig ein neues Kapitel in ihrer Geschichte auf: Ab 2027 wird die europäische Leitmesse der Werbeartikelwirtschaft in Köln stattfinden. Veranstalter RX gab bekannt, dass die Messe vom 12. bis 14. Januar 2027 erstmals das Gelände der Koelnmesse nutzen wird – ein strategisch gewählter Schritt, der frische Impulse für die Zukunft der Messe bieten soll.

„Dieser Schritt ist ein klares Bekenntnis zur Weiterentwicklung der PSI. Wir freuen uns auf die neuen Chancen, die der Wechsel nach Köln allen Beteiligten bieten wird“, erklärt Michael Köhler, Geschäftsführer der RX Deutschland GmbH. „Unser ganz besonderer Dank gilt der Messe Düsseldorf für die jahrzehntelange erfolgreiche und vertrauensvolle Partnerschaft, die maßgeblich zum Erfolg der PSI beigetragen hat. Düsseldorf bleibt ein wichtiger Teil der PSI-Geschichte – hier wurde die heute internationale Relevanz der PSI aufgebaut. Deshalb bleiben alle weiteren Kooperationen zwischen RX und der Messe Düsseldorf von dieser Entscheidung unberührt und werden in bewährter Weise auf einem stabilen und partnerschaftlichen Fundament fortgeführt“, so Köhler weiter.

Die kommende Ausgabe der PSI findet vom 7. bis 9. Januar 2026 in Düsseldorf statt. Die erste Ausgabe der PSI am neuen Standort in Köln wird vom 12. bis 14. Januar 2027 stattfinden.

Weitere Informationen: https://www.psi-messe.com/de-de/medien/Pressemitteilungen/psi-moves-to-cologne-from-2027.html

Quelle: AUMA News

Bundeshaushalt 2026: Entwurf enthält wichtige Ansätze, reicht aber nicht aus

Ab kommender Woche berät der Deutsche Bundestag über das Bundeshaushaltsgesetz 2026. Grundlage ist der Haushaltsentwurf der Bundesregierung. Dieser enthält zwar einige wichtige Ansätze für die Messewirtschaft, bleibt aber in zentralen Punkten hinter den Ankündigungen des Koalitionsvertrags zurück.

Ein Schritt in die richtige Richtung ist die geplante Erhöhung des Etats für das Auslandsmesseprogramm um 2,3 Millionen Euro für das Bundeslandwirtschaftsministerium (BMLEH) und um eine Million Euro für das Bundeswirtschaftsministerium (BMWE). Doch das reicht nicht aus: Der Kaufkraftverlust von rund 20 Prozent seit 2017 und die weltweiten Kostensteigerungen der vergangenen Jahre müssen ausgeglichen werden. Der AUMA fordert daher weiterhin: 14 Millionen Euro für das AMP des BMLEH und 49 Millionen Euro für das des BMWE – das entspräche einem Anstieg um 3,8 bzw. 5,3 Millionen Euro. Dass der Etat für das Young Innovators Programm (2,48 Millionen Euro) nicht erhöht werden soll, ist ein verpasstes Signal an den Innovationsstandort Deutschland.

Positiv hervorzuheben sind die umfangreichen Investitionen in die Mobilitätsinfrastruktur (21,3 Milliarden Euro) und in die Digitalisierung (8,5 Milliarden Euro). Entscheidend wird jedoch sein, dass diese Mittel schnell, wirksam und zielgerichtet eingesetzt werden. Für die Mobilitätsinfrastruktur braucht es beschleunigte Planungs- und Genehmigungsverfahren. Bei der Digitalisierung der Verwaltung sollte das Visaverfahren in allen deutschen Auslandsvertretungen priorisiert werden. Darüber hinaus ist die geplante Senkung der Mehrwertsteuer auf Speisen günstig für die Gastronomie auf Messen.

Die vorgesehene Begrenzung der Netzentgelte ist ein guter Anfang, um die Energiepreise in Deutschland zu senken. Unverständlich bleibt jedoch, dass die Stromsteuer nur für das produzierende Gewerbe sowie die Land- und Forstwirtschaft gesenkt werden soll. Deutschland liegt bei den Strompreisen weltweit auf Platz fünf – unter den G20-Staaten sogar auf Platz eins. Das ist ein klarer Wettbewerbsnachteil für den gesamten Wirtschaftsstandort. Gleiches gilt für die ausbleibende Entlastung im Luftverkehr: Weder die Luftverkehrsteuer noch die Flugsicherungsgebühren sollen gesenkt werden. Um die hohe Internationalität des Messeplatzes Deutschland auch in Zukunft zu sichern, braucht es einen wettbewerbsfähigen Luftverkehr.

Mit Beginn des parlamentarischen Verfahrens wird sich der AUMA weiterhin dafür einsetzen, dass die Rahmenbedingungen für die Messewirtschaft verbessert werden. Jetzt ist der Deutsche Bundestag gefragt.

Quelle: AUMA News

Neue Studie erschienen: AUMA-Veranstalter-Ausblick 2025/2026

Berlin, 4. September 2025 | Strategische Agilität war schon immer ein Markenzeichen der deutschen Messewirtschaft. Zurzeit ist diese Fähigkeit so gefragt wie nie: Aufeinanderprallende Trends, vom Kostendruck über geopolitische Unsicherheiten bis hin zu rasanten KI-Sprüngen, verlangen schnelles Handeln. Die Branche ist dazu bereit, zeigt der AUMA-Veranstalter-Ausblick 2025/2026, eine aktuelle Umfrage des Verbands der deutschen Messewirtschaft AUMA. Von den 123 befragten Messeveranstaltern in Deutschland blicken 50 Prozent optimistischer in die Zukunft als noch 2024, ein weiteres Drittel erwartet eine gleichbleibende Entwicklung. Und trotz globaler Turbulenzen sehen 66 Prozent den heimischen Messeplatz Deutschland mindestens auf Augenhöhe mit der internationalen Konkurrenz.

Die größten Stolpersteine bleiben Kostensteigerungen und die wirtschaftliche Lage zahlreicher ausstellender Unternehmen. Zugleich verschiebt sich der Fokus deutlich weg von bloßen Flächenkennzahlen hin zu komplexen Erfolgsnachweisen: Entscheiderdichte, echte Leads und digitale Reichweiten bestimmen zunehmend den Wert einer Messebeteiligung. Aussteller fordern immer stärker belastbare KPIs, auf Besucherseite dominieren Networking-Tools, Personalisierung und ein Inszenierungsstil, der auf das Erlebnis setzt.

Künstliche Intelligenz, kurz KI, wird dabei immer mehr zum Treiber der Transformation, ergibt die Befragung. 72 Prozent der Veranstalter sehen in KI eine Chance und 70 Prozent setzen die Technologie bereits ein, am häufigsten noch für Textautomatisierung, Chatbots und Datenanalysen, immer öfter aber auch für Matchmaking und Marketing-Automation. In vielen Bereichen besteht noch Entwicklungspotenzial, welches von den Messeveranstaltern auch so gesehen und angenommen wird.

Ziel bleibt, die internationale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken

Der Erlebnischarakter bleibt ein zentrales Differenzierungsmerkmal: Ausstellungselemente wie immersiv gestaltete Show-Cases sowie begleitende Side-Events und kuratierte Micro-Festivals rücken auch im B2B-Kontext stärker in den Vordergrund. Parallel behält das Thema Nachhaltigkeit seine hohe Bedeutung und glaubhafte Nachhaltigkeitsberichterstattung wird zum klaren Wettbewerbsvorteil.

Kurzum: Die Messewirtschaft betrachtet 2025 als Wendejahr vom Aufholen zum Vorantreiben. Es geht darum, Kosteneffizienz, Flexibilität, KI-Kompetenz und Erlebnisarchitektur zusammenzubringen, um damit die internationale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und Messen weiterhin als unverzichtbare Drehscheibe für Wirtschaft, Technologie und Gesellschaft zu positionieren.

Der AUMA-Veranstalter-Ausblick ist eine jährliche Umfrage des Verbands der deutschen Messewirtschaft AUMA. Als einzige Befragung in der Branche bildet sie die Stimmung der gesamten veranstaltenden deutschen Messewirtschaft ab.

Die vorliegenden Ergebnisse beruhen auf 123 Antworten deutscher Messeveranstalter im Mai und Juni 2025. Die Stichprobe deckt ein breites Spektrum ab: internationale und überregionale Fachmessen (74 Prozent), regionale Fachmessen (11 Prozent), internationale Publikumsmessen (8 Prozent) und regionale Publikumsmessen (8 Prozent). Die Teilnehmenden kamen vor allem aus den Abteilungen Geschäftsführung (18 Prozent) und der Unternehmensstrategie (16 Prozent), sowie den Messe-Projektteams (21 Prozent).

Quelle: AUMA News