Zum Thema „Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“ trafen sich engagierte Kolleginnen und Kollegen aus der Messewirtschaft beim AUMA FachForum. In Vorträgen und Workshops ging es um Messbarkeit von Messeerfolg und um Kennzahlen: Welche sind wichtig? Und für wen?
Quelle: AUMA – Aktuelle Meldungen
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Zum Thema „Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“ trafen sich engagierte Kolleginnen und Kollegen aus der Messewirtschaft beim AUMA FachForum. In Vorträgen und Workshops ging es um Messbarkeit von Messeerfolg und um Kennzahlen: Welche sind wichtig? Und für wen?
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Zum Thema „Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“ trafen sich engagierte Kolleginnen und Kollegen aus der Messewirtschaft beim AUMA FachForum. In Vorträgen und Workshops ging es um Messebarkeit von Messeerfolg und um Kennzahlen: Welche sind wichtig? Und für wen?
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Mehr Daten, weniger Hype. Ja, aber welche Daten brauchen die Kunden? Zu dieser Frage veranstaltet der AUMA am 25. April das Fachforum „Messeerfolg messen: Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“. Die Teilnahme ist nur auf Einladung möglich.
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Mehr Daten, weniger Hype. Ja, aber welche Daten brauchen die Kunden? Zu dieser Frage veranstaltet der AUMA am 25. April das Fachforum „Messeerfolg messen: Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“. Die Teilnahme ist nur auf Einladung möglich.
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Mehr Daten, weniger Hype. Ja, aber welche Daten brauchen die Kunden? Zu dieser Frage veranstaltet der AUMA am 25. April das Fachforum „Messeerfolg messen: Welche KPIs braucht die Messewelt zukünftig?“. Die Teilnahme ist nur auf Einladung möglich.
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Am 27. April 2003 feierte das AVITA Resort im Zuge eines Festakts seine Eröffnung. Mit der Unterstützung von nachhaltig denkenden Investoren, tüchtigen Mitarbeiter: innen und treuen Stammgästen konnte ein Leitbetrieb aus der Kraft der Region für die Region entstehen. Durch zeitgerechte innovative Investitionen, hat sich das Unternehmen zu einem wirtschaftlich erfolgreichen Unternehmen entwickelt. Ganz getreu dem Motto „Stillstand bedeutet Rückstand“ wird bereits intensiv an neuen innovativen Projekten gearbeitet.
„Ein Jubiläum ist immer auch ein Anlass, um kurz innezuhalten und sich an Vergangenes zu erinnern. Ich möchte mich an dieser Stelle bei allen, die uns die letzten Jahre begleitet haben, bedanken! Insbesondere gilt dieser Dank unseren treuen Stammgästen, unseren Investoren und unseren Mitarbeiter: innen“, bedankt sich AVITA Geschäftsführer Peter Prisching.
Foto: AVITA Resort
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Quelle: Messe & Event Magazin
Am 18. April öffneten sich erneut die Räume der Hofburg Vienna für die diesjährige Ausgabe der marke[ding] Wien.
„Seit dem Wegfall Corona bedingter Einschränkungen ist in der MICE-Branche ein starker Nachholbedarf erkennbar. Die Menschen haben einfach wieder das Bedürfnis nach Live-Kommunikation, realem Entertainment und den persönlichen Austausch. Wir beobachten diesen Trend auch bei Fachmessen, die ja vor nicht allzu langer Zeit fast totgesagt wurden und jetzt eine beeindruckende Renaissance erleben“, ist Veranstalter Martin Zettl begeistert über den Ansturm.
125 Aussteller mit über 10.000 spannenden Ideen bescherten den BesucherInnen den Höhepunkt der „Sinnjektion“. Womit die Messe unangefochten der Trendbarometer und Impulsgeber der österreichischen Werbeartikellandschaft ist und sich als eines der bedeutendsten Branchenevents in Mitteleuropa etabliert hat. Dahinter stehen neben Initiator Martin Zettl auch sechs Mitveranstalter: Forum Werbemittel, kw open promotion, Mitraco, Nowak Werbeartikel, Pro Concept und Wertpräsent.
In diesem Jahr konnten die Trägeragenturen der marke[ding] Wien insgesamt 2.137 Fachbesucher*innen in der Hofburg begrüßen. Das ist bislang der beste Wert in der Messegeschichte und beweist einmal mehr, dass haptische Werbung zu den gefragtesten Werbeträgern unserer Zeit gehört. Die Vielfalt der Produkte ist dabei so groß wie ihre Wirkung. Sie sind Markenbotschafter und finden oft Verwendung im täglichen Gebrauch. Das garantiert langfristige Sichtbarkeit.
Für den Erfolg ebenso mitverantwortlich ist das richtige Sortiment. „Die große Auswahl ermöglicht einen beinahe unbegrenzten, kreativen Spielraum. Für jede Gelegenheit und jedes Budget. Wir haben auch völlig neue Ideen gesehen, die wieder faszinieren und einen nachhaltigen Nutzen bieten“, sagt Zettl.
Von der marke[ding] nicht mehr wegzudenken ist der Aspekt des Networking. Noch bei keiner Ausgabe zuvor diskutierten mehr Entscheidungsträger aus Geschäftsführung, Einkauf und Marketing über Entwicklungen und zeichneten ein Bild über die Zukunft der haptischen Werbung und visuellen Kommunikation.
Die nächste Ausgabe der marke[ding] Wien findet am Donnerstag, den 11. April 2024 erneut in den Räumlichkeiten der Hofburg Vienna statt.
Foto: vogus
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Quelle: Messe & Event Magazin
Das Event- und Messejahr 2023 ist bereits im ersten Quartal erfolgreich durchgestartet. Trotz der langen Schatten von Corona und der aktuellen Multi-Krisen-Situation setzen die Veranstalter wieder auf Live-Kommunikation, angereichert mit vielen innovativen digitalen Elementen. Die Umsetzung moderner Konzepte verlangt mehr als je zuvor qualifiziertes Fachpersonal in der Branche – doch dort besteht Fachkräftemangel. Viele Fachkräfte verließen während Corona die Branche und fanden neue Aufgaben in Verwaltung und Industrie. Ist die Branche wirklich nicht mehr attraktiv für Fachkräfte? Dieser Frage wurde in einer Studie nachgegangen.
Lange Arbeitszeiten auch am Wochenende, hohe Flexibilitätsforderungen bei Einsatzorten im In- und Ausland, ein starker Lerndruck durch neue digitale Technologien wie AR, VR, Streaming, Metaverse oder ChatGPT und dazu eine unzureichende Bezahlung haben der Event- und Messebranche auf dem Arbeitsmarkt keinen guten Ruf eingebracht. Doch stimmt das auch wirklich? Das R.I.F.E.L.-Institut (Research Institute for Exhibition and Live Communication e.V.) ist im Auftrag der fwd: Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft e.V. den Gehalts- und Arbeitsbedingungen im Event- und Messebereich nachgegangen.
Das Ziel der Studie bestand darin, die Frage der Attraktivität einer Beschäftigung im Event- und Messebereich zu beantworten. Dazu wurde neben dem Gehaltsniveau vor allem auch Wert auf die Untersuchung von Arbeitszeitmodellen und freiwilligen Zusatzangeboten der Arbeitgeber sowie die Nachwuchsentwicklung gelegt. Die Studie traf den Nerv des Brancheninteresses. 365 Unternehmen aus Deutschland der Typen Agenturen, Messebauunternehmen und Eventabteilungen in Unternehmen beantworteten den umfangreichen Onlinefragebogen im Zeitraum August bis Oktober 2022.
Die Teilnehmer verteilen sich zu je einem Drittel auf die befragten drei Unternehmenstypen der Veranstaltungsbranche. Die regionale Verteilung der Antwortenden entspricht den Befunden aus der „Zähl dazu“-Studie Landkarte Veranstaltungswirtschaft Deutschland von 2021 (www.rifel-institut.de, Messe & Event berichtete darüber). Die befragten Unternehmen weisen eine branchentypische Verteilung bei Beschäftigten und Umsatzzahlen auf.
In der Studie wurden insgesamt 25 Skill-Profile für Fachkräfte in der Event- und Messebranche untersucht. Diese Profile wurden durch eine Expertengruppe aus Branchenvertretern als relevant eingestuft und ausführlich beschrieben, sodass die befragten Unternehmen ihre Beschäftigten den Skill-Profilen eindeutig zuordnen konnten.
Dabei zeigte sich, dass die Event- und Messebranche ein vielfältiges Berufsfeld mit spannenden Arbeitsangeboten ist. Projekt-Manager*innen, Junior- und Senior-Projekt-Manager*innen sowie Projekt-Assistent*innen und Projekt- Direktor*innen waren die am häufigsten vertretenen Beschäftigungsgruppen in allen untersuchten Unternehmenstypen im konzeptionellen und gewerblichen Bereich. Im Verwaltungsbereich waren es Office-, Marketing-, HR- und Account-Manager*innen sowie Assistent*innen der Geschäftsführung. Skill-Positionen wie Consultants finden sich vorrangig bei Eventagenturen. Vorrangig in Messebauunternehmen kommen Innenarchitekt*innen, Meister*innen und Facharbeiter*innen im Fertigungsbereich oder Lagerleiter*innen und -mitarbeiter*innen zum Einsatz.
Tendenziell zeigte sich bei allen befragten Unternehmen eine Steigerung der Gehälter nach Corona im Vergleich mit dem Niveau vor Corona. Ein Vergleich mit bundesdeutschen Durchschnittsgehältern von 2022 auf Basis von Daten von StepStone und Statista ergab, dass sich die Messe- und Eventbranche beim Gehaltsniveau nicht unterscheidet. Es liegt teilweise etwas über dem bundesdeutschen Durchschnitt (z. B. Office-Manger*in, Account-Manager*in, Lagerleiter*in) oder knapp unter dem Durchschnitt (z. B. Consultant, Marketing-/HR-Manager*in).
Attraktiv wird die Event- und Messebranche auch durch das Angebot flexibler Arbeitszeitmodelle, die 91,6 Prozent der befragten Unternehmen bieten, um den Forderungen nach Familie und Work-Life-Balance Rechnung zu tragen. In 84,7 Prozent der Unternehmen besteht auch die Option zum Homeoffice. Im kaufmännischen Bereich sind es 97,3 Prozent der Beschäftigten, die Homeoffice mit durchschnittlich 2,4 Tagen pro Woche in Anspruch nehmen. Im gewerblichen Bereich sind es 36 Prozent der Beschäftigten, die die Option mit durchschnittlich 2,2 Tagen pro Woche in Anspruch nehmen.
Auch Überstunden sind, wie weithin vermutet, durchaus nicht selbstverständlich, sondern werden von den Unternehmen der Event- und Messebranche ausgeglichen. Die Anzahl der Überstunden liegt bei den befragten Unternehmen im kaufmännischen Bereich bei 11,5 Stunden pro Monat. Mit durchschnittlich 15,7 Stunden pro Monat fallen sie im gewerblichen Bereich höher aus. Die Abgeltung von Überstunden erfolgt über eine finanzielle Vergütung, einen zeitlichen Überstundenausgleich, über Sonderurlaub u. Ä.
Die befragten Unternehmen bieten neben dem Gehalt attraktive freiwillige Nebenleistungen für ihre Beschäftigten an, wie Diensthandy, Weiterbildungsmöglichkeiten, Mitarbeiterevents, betriebliche Altersvorsorge, Firmen-Fahrzeug oder -Fahrrad, Coaching, Monatskarten für ÖPNV, Bahncard, Gesundheitsmaßnahmen, Kinderbetreuung oder Arbeitsbekleidung. Deutlich vorn bei den Nebenleistungen liegen Agenturen und Messebauunternehmen. In Eventabteilungen der Unternehmen werden Nebenleistungen nur in geringerem Umfang gewährt.
Die Event- und Messebranche ist mit einem Altersdurchschnitt von 38,5 Jahren eine junge Branche. Sie bietet insgesamt gute Karrierechancen, insbesondere auch für Frauen in Führungspositionen. Bei Agenturen liegt der Anteil bereits bei 37,5 Prozent.
Dem Fachkräftemangel versucht die Branche mit der Ausbildung des eigenen Nachwuchses zu begegnen. Bei den befragten Agenturen beträgt der Anteil der Azubis an der Belegschaft bereits 6,1 Prozent. Bei Messebauunternehmen mit einem Anteil von 4,8 Prozent und Eventabteilungen der Industrie mit 4,4 Prozent besteht unter Beachtung der gesetzlichen Bestimmungen und der potentiellen Verfügbarkeit von Azubis noch viel Potenzial.
Die Wertschätzung der Mitarbeiter kommt auch in den Weiterbildungsmöglichkeiten zum Ausdruck. Die Unternehmen gewähren durchschnittlich 2,6 Tage im Jahr im kaufmännischen Bereich und 2,1 Tage im gewerblichen Bereich.
Als Fazit aus der Studie kann festgehalten werden, dass sich die eingangs genannten Vorurteile gegenüber der Messe- und Eventbranche bezüglich Gehalt und Arbeitsbedingungen nicht bestätigt haben. Ganz im Gegenteil, eine Tätigkeit im Event- und Messebereich ist nach Corona wieder attraktiv für Fach- und Führungskräfte sowie Neueinsteiger, Azubis und Studienanfänger. Die Branche bietet spannende Tätigkeitsprofile, ein gutes Gehaltsniveau, hohe Flexibilität bei den Arbeitszeitmodellen und zahlreiche attraktive Nebenleistungen.
Die Kurzfassung der Studie steht über das R.I.F.E.L.-Institut unter www.rifel-institut.de als Download bereit.
Foto: HR- & Gehaltsstudie 2022 des R.I.F.E.L.-Institutes
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Quelle: Messe & Event Magazin
