Zum 60-jährigen Jubiläum brachte die weltweit führende B2B-Tourismusmesse rund 97.000 Teilnehmer aus zahlreichen Quell- und Zielmärkten zusammen. Trotz der angespannten Lage im Nahen Osten – die teils zu eingeschränkten Flugverbindungen führte – zeigte die ITB Berlin einmal mehr, wie wichtig Vertrauen, internationale Kooperation und persönliche Begegnungen in der Branche sind. Aufgrund einer einmaligen Terminanpassung findet die nächste ITB Berlin vom 16. bis 18. März 2027 statt.
Insgesamt präsentierten sich 5.601 Aussteller aus 166 Ländern. An den drei Fachbesuchertagen nutzten rund 97.000 Fachbesucher die Messe, um intensive Gespräche zu führen, Netzwerke zu pflegen und Geschäftsbeziehungen voranzubringen. „Auch in ihrem Jubiläumsjahr brachte die ITB Berlin Märkte zusammen, ermöglichte Gespräche über gemeinsame Perspektiven und zeigte gerade in Zeiten geopolitischer Spannungen – insbesondere im Nahen Osten – ihre Bedeutung für internationalen Austausch und Zusammenarbeit. Als Spiegel der Branche bot sie einen verlässlichen Rahmen, in dem Kontakte geknüpft, Ideen ausgetauscht und Geschäfte angestoßen werden konnten“, erklärt Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin.
Ein zentrales Merkmal der ITB Berlin ist ihre direkte wirtschaftliche Wirkung: Im Rahmen der Messe wurden Geschäftsabschlüsse und Einkaufsentscheidungen im Volumen von 47 Milliarden Euro getätigt. Dieser Wert zeigt die Bedeutung der ITB Berlin als verlässliche Plattform für relevante Marktentscheidungen und erfolgreiches Geschäft.
ITB Berlin Kongress 2026
Der ITB Berlin Kongress unterstrich auch 2026 seine Rolle als führendes internationales Diskussions- und Wissensforum. Unter dem Motto „Leading Tourism into Balance“ diskutierten über 400 Top-Speaker in 200 Sessions und 17 Thementracks über Künstliche Intelligenz, nachhaltiges Wachstum, neue Marktstrukturen, Resilienz sowie Verantwortung von Unternehmen und Destinationen. Mehr als 24.000 Teilnehmer nahmen daran teil. Alle Sessions sind auf dem ITB Berlin YouTube-Kanal als Video on Demand verfügbar.
Key Takeaways:
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Die Branche reagiert auf geopolitische Spannungen, Klimarisiken und wirtschaftliche Unsicherheiten, indem sie Resilienz, Krisenvorsorge und datenbasierte Frühwarnsysteme stärker in den Fokus rückt.
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Künstliche Intelligenz treibt personalisierte Reiseerlebnisse und agentenbasierte Buchungssysteme voran.
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Neue Formen des Destinationsmanagements werden entwickelt, um Overtourism zu begegnen und Vertrauen in der Kommunikation mit Reisenden zu stärken.
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Tourismus kann in Krisenzeiten Stabilisierung und Wiederaufbau fördern, wie am Beispiel der Ukraine sichtbar.
Internationale Vernetzung
Die Messe Berlin und die Green Destinations – Good Travel Community vereinbarten auf der ITB Berlin eine strategische Kooperation. Ziel ist es, Nachhaltigkeit, verantwortungsvollen Tourismus und langfristige Destinationsentwicklung zu stärken. Das Good Travel Institute unterstützt Destinationen weltweit beratend und integriert Nachhaltigkeitsprinzipien in ITB Berlin-Programme und Gastland-Initiativen.
Beim Leadership Exchange von Phocuswright und ITB Berlin diskutierten internationale Branchenführer langfristige strategische Fragen: Vertrauen in 2046, Wertschöpfung in einer KI-geprägten Branche, Konsolidierung versus Fragmentierung sowie die gesellschaftliche Rolle des Reisens. Arbeitsgruppen analysierten Chancen, Risiken und Prioritäten für die kommenden Jahre.
Angola präsentierte sich unter dem Motto „The Rhythm of Life“ als vielfältiges Reiseziel: von den Kalandula-Wasserfällen bis zur Atlantikküste, mit Musik, Tanz und Traditionen. Das Land setzte Impulse für nachhaltige Entwicklung, die Stärkung lokaler Gemeinschaften und internationale Vernetzung.
Rund 110 hochrangige Vertreter aus Politik, internationalen Organisationen und Institutionen sowie rund 3.000 nationale und internationale Medien nutzten die ITB Berlin 2026 als politisches und mediales Forum. Ein Höhepunkt war der UN Ministers’ Summit im CityCube Berlin, bei dem rund 20 Tourismusminister gemeinsam mit Entscheidungsträgern über nachhaltiges Wachstum, Governance, Fachkräfteentwicklung und soziale Verantwortung diskutierten.
ITB Berlin 2027
Auf der ITB Berlin 2026 wurde die Malediven offiziell als Gastland der ITB Berlin 2027 präsentiert. Der Inselstaat legt den Fokus auf Luxus- und Boutique-Resorts, Wassersport, Wellness, Kultur und nachhaltige Reiseerlebnisse, mit besonderem Augenmerk auf den Schutz empfindlicher Meeresökosysteme und die Förderung lokaler Gemeinschaften.
Die ITB Berlin 2027 findet vom 16. bis 18. März 2027 statt. Die einmalige Terminverschiebung trägt interkulturellen Aspekten Rechnung und ermöglicht muslimischen Ausstellern und Besuchern, das Zuckerfest zum Ende des Ramadans zu feiern und im Anschluss uneingeschränkt an der ITB Berlin teilzunehmen.
Ausblick: ITB China 2026
Kaum ist die ITB Berlin zu Ende, richtet sich der Blick auf Asien. Die ITB China, führende Messe für den chinesischen Reisemarkt, findet vom 26. bis 28. Mai im Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center statt. Internationale Anbieter treffen hier auf ausgewählte chinesische Einkäufer.
Quelle: Messe & Event Magazin