Seit 2025 ist die Messe Wien wieder in städtischer Hand. Nach dem Rückzug von Reed Exhibitions übernahm die Wien Holding das Ruder – und mit ihr begann eine konsequente Neupositionierung des traditionsreichen Areals. Der Fokus liegt seither klar auf der Vermietung und der professionellen Durchführung von Gastveranstaltungen. Doch wer eine neue Ära einläutet, braucht auch eine neue Sprache – und genau hier begann eine der spannendsten kommunikativen Herausforderungen des Projekts.
Das Beste für beide Welten
Wie bleibt man für die Wienerinnen und Wiener vertraut und wird gleichzeitig international attraktiv? Die Antwort ist ein cleverer Spagat: Regional kommuniziert der Standort unter VIECON Messe Wien – ein Name, der den gewohnten Begriff weiterführt und regional verankert bleibt. International hingegen tritt man als VIECON – Vienna Congress & Convention Center auf, eine Marke mit Klang, Klarheit und globaler Strahlkraft. Das Beste aus beiden Welten, könnte man sagen – und ein Branding-Ansatz, der den Realitäten eines modernen Veranstaltungsstandorts gerecht wird, der nationale Publikumsmessen ebenso beheimatet wie internationale Wissenschaftskongresse und Fachmessen.
Gerstner baut aus: Noch mehr Atmosphäre für die Gastronomie
Anlässlich eines Pressetermins wurde jetzt über eine Reihe konkreter Neuerungen informiert – und eine davon betrifft jeden, der die VIECON als Gast betritt: die Gastronomie. Der langjährige Kulinarik-Partner Gerstner, eine Traditionsmarke von GOURMET, hat die gastronomischen Bereiche des Hauses grundlegend modernisiert und neu konzipiert. Restaurants und Outlets wurden baulich wie konzeptionell überarbeitet und auf die Anforderungen großer Messe- und Kongressformate abgestimmt.
Moderne Farbwelten, warme Materialien und flexible Raumkonzepte prägen das neue Erscheinungsbild – und auch namentlich setzt man auf Wiener Identität: Donau Bar, Wiener Deli, Vienna Melange und das Riesenrad Restaurant heißen die neuen Anlaufstellen, die Genuss und Wohlfühlatmosphäre in einem großstädtischen, aber unverwechselbar wienerischen Rahmen vereinen.
Herbert Fuchs, Geschäftsführer von GOURMET, bringt es auf den Punkt: Kulinarik sei längst kein Randthema mehr, sondern ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Veranstaltungen. Gerstner bespielt dabei das gesamte Spektrum – von VIP- und High-End-Catering über Kongress- und Exhibition-Formate bis hin zu den täglichen Outlets.
Infrastruktur: 70 Prozent weniger Energieverbrauch, doppelt so viele Gäste
Die Transformation beschränkt sich nicht auf das Sichtbare. VIECON investiert massiv in nachhaltige Infrastruktur: In den Hallen A und C wurde durch die Umstellung auf LED-Beleuchtung der Energieverbrauch bereits um rund 70 Prozent gesenkt – das entspricht einer jährlichen CO₂-Ersparnis von etwa 183,5 Tonnen. Bis Ende März 2026 sollen rund 90 Prozent aller beleuchtungsrelevanten Bereiche umgerüstet sein.
Auch in Sachen Sicherheit wurden die Weichen neu gestellt: Die modernisierten Rauch- und Wärmeabzugsanlagen in Halle B erlauben künftig Veranstaltungen mit bis zu 10.000 Personen – gegenüber bisher rund 4.700 eine mehr als doppelt so hohe Kapazität. Für Veranstalter, die auf der Suche nach einer skalierbaren Location für große Events sind, ist das ein starkes Argument.
Moderner Web-Auftritt mit 3D-Venue-Explorer
Auch digital wurde aufgerüstet: Die neu gestaltete Unternehmens-Website vieconcenter.at bietet eine klare Struktur, transparente Informationen zu Infrastruktur und Nachhaltigkeit – und als besonderes Highlight einen 3D-Venue-Explorer, mit dem sich das gesamte Congress & Convention Center virtuell erkunden lässt, inklusive verschiedener Bestuhlungsoptionen. Ein praktisches Tool, das die Planung für Veranstalter deutlich vereinfacht.
Highlights 2026: Internationale Kongresse und Green Events
Das alles zahlt auf ein ehrgeiziges Portfolio ein: Für 2026 sind rund 45 Veranstaltungen geplant, darunter 17 mit internationalem Publikum und acht zertifizierte Green Events. Highlights sind u. a. die IEEE International Conference on Robotics and Automation, der Euretina Kongress zur Netzhautforschung sowie die Energiefachkonferenz Enlit Europe.
VIECON-Geschäftsführerin Martina Candillo fasst die Ambition des Standorts treffend zusammen: Internationale Veranstalter suchten heute nach Locations, die Infrastruktur, Nachhaltigkeit und Erlebnisqualität glaubwürdig verbinden. Genau das will VIECON bieten – nicht nur Raum, sondern ein Gesamtpaket, das Organisation vereinfacht und Events nachhaltig erfolgreicher macht.
Quelle: Messe & Event Magazin
